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坚果纸箱：内外包装呼应，优化成本控制
众所周知，干果蜜饯种类繁多，制作手法多样，果园老农的产品涵盖核桃、杏仁、腰果、开心果、榛子、夏威夷果、蓝莓、西梅、蔓越莓蜜饯等近百个干果蜜饯种类，仅松子就有开口松子、松子仁、手剥巴基斯坦松子等多个分类。
在与品牌方的沟通中，考虑到如果每种产品单独设计一个包装不太现实——这样无疑会增加许多额外成本，其结果必然会转嫁到消费者身上，同时也将削弱产品的市场竞争力。经过沟通和分析，我们认为目标客户网购时，在购物方便诉求的同时，最关心的需求是产品本身的质量。
在与品牌方讨论之后，我们选择了统一包装的设计，以后期贴不干胶标签的形式来区分各种不同的食品。不仅能大限度地将成本分配到品控、质量等领域，还能形成统一的品牌形象，增强消费者对品牌的认知度，加深消费者对产品的印象。
广告心理学告诉我们，人类获取的信息 70%～80%来自视觉，利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，可以给消费者带来物类同源的联想。因此，在品牌包装主色调选取过程中，考虑到果园老农淳朴、绿色、健康的品牌特色，我们选择了具有品牌方行业属性和品牌LOGO主打色调的草绿色。此外，草绿色和主画面的留白组合也会给消费者以清爽、健康的感觉。
包装的图案设计焦点我们采用了各类干果蜜饯组合的方式，在拍摄实物和组合上，我们尽可能用饱满、鲜艳的产品实物来突出品牌方主打的“全球美果的盛宴”这一宗旨，增强产品的丰富性和感染力。
最终，我们以草绿色主色调，并融合果林、绿叶，综合不同的产品元素，将之重组，其间通过大面积的留白来强化产品的主体地位，在满足多种不同产品元素包装需求的同时，也给消费者带来视觉上的层次感、协调感和感染力。在材质上，我们选取了三层复合铝箔袋，具有良好的阻湿、阻隔、避光、耐渗透性和外表美观的功能。
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